高考填报志愿：你的人生，他们的生意

今年“678”，随着最后一场考试结束的响起，2024年高考画上句号，意味着2024年全国高考落幕。

对考生而言，这既是终点，更是起点。结束高考的学子们，迎来了高中生活的终点，更是站上新的人生起点。高考结束，高招随之启动，考后填报志愿，是考生面临的另一份答卷。

"选择比努力更重要""考得好，不如报得巧""志愿关乎命运，命运决定未来".......正是无数家长及考生对高考后填报志愿的重视，在高考后填报志愿的关键时刻，填报志愿指导机构也迎来了收获的黄金期。

“志愿填报”作为一门市场广阔却隐秘的生意，催生了像张雪峰这类“高考志愿填报师”“生涯规划师”，也让各种志愿填报机构如雨后春笋般涌现。目前看来，志愿填报这一行业还处于野蛮生长的阶段，机构鱼龙混杂，在近十亿元的市场规模中，也不乏一些不良商家，利用信息不对称来误导消费者，牟取暴利。

在志愿填报的竞争激烈领域中，智能化风潮之下，各大科技企业也纷纷入局AI填报志愿，试图分得一杯羹。

01 高考考生人数创新高

又是一年高考季，报考人数再创新高。

根据教育部公布的数据，2024年全国高考报名人数1342万人，比去年增加51万人，报名人数再创历史新高。事实上，近四年，全国高考报名人数一直呈现持续增长态势。

今年，吉林、黑龙江、安徽、江西、广西、贵州、甘肃等7省区开启新高考首考。

根据各地公布的实施方案来看，考试科目为“3+1+2”模式。即“3”为全国统考科目语文、数学、外语，使用全国卷，由教育部教育考试院命题；“1”为首选科目，考生须在高中学业水平考试的物理、历史科目中选择一科；“2”为再选科目，考生可在化学、生物、思想政治、地理4门科目中选择两科。选考科目由各省命题。

据报道，新高考实施后，在志愿填报方面，多地实行“院校专业组”的方式，1个院校代码下设置若干专业组，同一院校专业组内各专业(类)对考生的选考科目要求相同。此外，甘肃、江西、吉林、广西、贵州等多地高考录取不再区分一本、二本，合并为本科批次。

高考后，考生和家长开始为填报志愿做准备。随着多地高考改革落地，志愿填报变得更加复杂。为了给考生“走好下一步”护航，家长们愿意为孩子人生大事慷慨解囊。最直观的表现就是，在各平台上，从数百元的智能填报，到上万的一对一指导，各种志愿填报服务销售火热。

02 市场规模近10亿元

近年来，伴随高考报名人数的逐年增加，高考志愿填报服务机构应运而生。企查查数据显示，我国现存1462家高考志愿相关企业，72%在河北。

注册量方面，2014年至2021年，我国高考志愿相关企业注册量逐年增加，从2014年的31家，逐年递增至2021年的660家；后受教培行业遭遇强监管影响，注册量连续两年腰斩，2022年、2023年高考志愿相关企业注册量分别同比减少68.6%、81.2%至207家、39家；2024年前五个月，国内已注册21家。

中国的高考志愿服务迎来狂潮，市场规模快速扩张。艾媒咨询数据显示，2023年，中国高考志愿填报市场付费规模达到9.5亿元，而2016年仅为1.3亿元。

在众多的高考志愿服务“名师”及机构中，集升学规划专家、考研名师、网络红人等头衔于一身的张雪峰，无疑是最“火热”的，其“打死不报新闻业”“十大热门专业”“生化环材四大天坑”等言论，屡屡语出惊人，成为热搜榜上的“常客”。

张雪峰的惊人语录不仅使其迅速出圈，也帮他赚得了泼天富贵。近日，张雪峰志愿填报服务抢购一空的话题冲上了热搜。其旗下志愿填报公司App“峰学蔚来”针对2024年应届考生售卖的价值11999元的梦想卡、17999元的圆梦卡，上线后很快便销售一空。张雪峰团队在5月31日回应称：由于师资力量的限制，他们只能匹配有限的名额，因此出现了供不应求的情况。

除了高端填报服务，峰学蔚来App上还有张雪峰本人录制的视频课，包含填报技巧、专业介绍、院校规划三方面内容，以及由峰学蔚来合伙人武亮主讲的热门大类专业讲解视频，价格分别为599元、99元。

面向2025、2026届毕业生，张雪峰也定制了一些“期货”——价值8999元的“峰行万里青春研学季”活动，项目包括与张雪峰交流，以及探访985名校，探访苏州园林等旅游项目。

企查查显示，张雪峰创办的苏州峰学蔚来教育科技有限公司，于2021年5月成立，张雪峰作为该企业的最终受益人，持股76.08%。

03 大厂入局掘金AI填报志愿

在志愿填报的竞争激烈领域中，不仅有众多像张雪峰这样的知名度很高的IP，还有许多长期参与这个行业的老玩家。此外，智能化风潮之下，各大科技企业也纷纷入局，试图分得一杯羹。

百度、腾讯、阿里巴巴等大厂纷纷推出了各自的AI高考志愿填报服务，利用大数据和智能算法为考生提供个性化的志愿推荐。

例如，百度推出了“AI志愿助手”，腾讯推出了“新高考通”小程序，而阿里巴巴旗下的夸克APP提供了高考志愿填报服务，包括院校优先和专业优先的填报建议。网易有道也基于AI技术推出了“有道领世升学规划”的志愿填报系统，提供查学校、查专业和做测评等服务。

随着AI技术在教育咨询领域的渗透不断发展，预计会有更多公司加入这场竞赛，利用技术手段为学生和家长提供个性化的高考志愿填报指导服务，提高预测准确性，帮生优化选择，轻松应对高考志愿填报的复杂需求。

目前，AI填报志愿服务市场日渐火热，许多家长和学生开始寻求技术帮助以完成志愿填报。然而，AI填报志愿服务的质量和效果仍有待检验。高考志愿填报是一个复杂的决策过程，需要综合考虑考生的意愿、社会舆论、招生政策等多方面因素，尽管AI技术可以提供一定的参考，但是否信赖并采纳这些推荐，需要个人深思熟虑，结合自己的实际情况和长远规划，来做出选择。

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